2015.05.06

突然冒出這樣的話題, 其實是因為日前我們有幸接獲風傳媒的記者葉小姐邀請, 接受了關於近年來很火熱的「文創」話題的訪談. 其實起初我們接獲邀約時是很訝異的, 因為室內設計領域一般並不太被大眾認知為所謂的文創業, 也就是「文化創意產業」. 但轉念一想, 室內設計師也是冠以「設計師」之名, 雖然與文創界的設計師們不見得在同一領域, 但卻也在做著類似的事情----- 我們同樣在分析使用者(客戶)們的需求, 咀嚼其中意義, 進而設計出解決方案, 成就一份產品(作品).

對於文創的看法其實在大眾或媒體口中早就已經是風風火火, 隨著時間逐漸顯現出了台灣文創界的各種問題、甚至是弊案後, 確實也真的喚起了一部分民眾開始認真的看待所謂的文化創意. 但很可惜直到今天為止, 我們仍然覺得「文創」在我們這個小島國上只是個被商業巨獸炒作的大餅, 只是一個精美的品牌, 卻鮮少有人認真看待它的箇中意義.

究竟什麼是文創?

顧名思義, 文化創意產業我們認為應該是一種帶有意義、甚至是故事的原創性設計產業. 而所謂的意義或背後故事通常指的是為何而做? 為誰而作? 受何事而啟發? 不幸的是如今常常被扭曲成單純的商業包裝形象(還記得無老鍋的故事嗎?), 所以導致我們如今看到的文創是什麼? 可能只是一根造型精美的湯匙, 與另一根精美的湯匙, 和其他千千萬萬支設計精美的湯匙. 所以我們常常想問, 這樣一隻設計精美的湯匙, 您的設計訴求是什麼? 在湯匙頭上套了一隻Hello Ketty就是文創了嗎? 把湯匙雕上精美的刻紋就是文創了嗎? 我們並不想否定設計者的苦心, 但卻也難以承認這能被稱為文化創意. 我們想知道的是, 設計者為這把湯匙所注入的每一分改變究竟是為了什麼, 究竟為使用者帶來了什麼?
與我們室內設計相似之處也就在於此處, 我們為空間使用者所做的每一個動作都應該是有意義的. 也許是為了使用考量、也許是為了外觀平衡、也許是為了人體工學, 甚至可能是為了控制預算---- 一隻湯匙究竟能拿來挖什麼東西、看起來是否精緻賞心悅目、握起來是否舒適、究竟該花多少錢買下這一隻湯匙? 設計師之所以稱謂為「師」就是因為必須透過專業能力掌控產品所有因素的平衡.

文創如今面臨了什麼問題?

在葉小姐的訪談中, 我們幾次戲稱現在台灣的文創產業猶如「文青產業」, 無法否認這當中是有一些諷刺意味的. 商業的巨獸只拿文化創意意義的冰山一角來吸引消費者目光, 打造出所謂的潮牌、所謂的文藝. 我們從政府、廠商、設計者到使用者都有意無意的, 慢慢的被捲入這個巨大的迷思. 大眾對文創的觀念往往是什麼? 「很精美」「很潮」「擁有令人有優越感」「很貴!」, 所以打造出了文青(文藝青年)往往的形象好像就是「左手星巴克、右手MacBook, 身穿潮T頭綁馬尾, 再背個設計款包包」. 我們還是同樣的問題, 喝著星巴克時, 你喜歡這杯咖啡的什麼? 是它的味道、它的服務, 或是店內氣氛? 你使用一台蘋果電腦時, 為的是它的設計感、使用感, 還是他的續航力或穩定性? 當消費者不了解設計與創意的意義時, 間接也就暗示了開發者(廠商、設計者)並「不需要給消費者設計與創意」, 而只要給一個耀眼的包裝形象即可, 最後就陷入了惡性循環的迴圈. 消費者必須清楚了解自己要什麼, 設計者也必須清楚自己想要給消費者什麼. 或者是設計者非常的了解該給設計者什麼, 而後進一步引導消費者使用正確的東西.

「品牌」是一種很有效的包裝與行銷方式, 或許一般人很少去細想其中意義, 但事實上品牌就是一種代表信譽、服務、品質的一面徽章. 而如今我們許多人口中的文創就像是一種品牌, 然而這個品牌如今常常只代表了流行或地位, 而失去了它背後該有的意涵.